Reklam Mevzuatında Önemli Değişiklikler

1 Temmuz 2026 tarihli 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde (“Yönetmelik”) önemli değişiklikler yapılmıştır. Değişiklikler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

1. İndirimli Satış Reklamları

• Mal Satışlarında “10 Gün” Kuralı: Mal satışlarına ilişkin indirim reklamlarında artık 30 gün yerine, indirimin başlangıç tarihinden önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat "indirimden önceki fiyat" olarak kabul edilecektir (14/3).

  
  

• Hizmet Satışlarında “Bir Önceki Fiyat” Kuralı: Hizmetlere ilişkin indirim reklamlarında geriye dönük 30 veya 10 günlük bir fiyat taraması artık yapılmayacak, doğrudan indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacaktır (14/3).

  
  

• Koşullu Satış Reklamları: Bir fayda sağlanmasını, tüketicilerin belirli miktarda, sayıda, tutarda ya da nitelikte mal veya hizmet satın alma yahut belirli bir işlem gerçekleştirme ve benzeri bir şarta bağlayan koşullu satış reklamları, mal veya hizmetin miktarının gösterilmesine ilişkin düzenlemeler dışında indirimli satış kuralları kapsamına dahil edildi (14/7).

  
  

• Sadakat Programları: Sadakat programlarında, "ilgili sadakat programının tüketiciler tarafından kolaylıkla erişilebilir ya da kullanılabilir olması durumunda" indirimli satışlara ilişkin madde hükümlerinin uygulanacağı açıkça belirtildi ve bu nitelikte olmayan sadakat programları bakımından ayrım yapılmış oldu (14/6).

2. Sosyal Medya Etkileyicileri (Influencer'lar)

• Paylaşımlarda açıkça “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birinin yer alması ve reklam verenin açıkça belirtilmesi zorunlu kılındı (23/A- 3).

  
  

• Reklam açıklamasının, tüketicinin ekranı kaydırmasına gerek kalmaksızın veya başka bir alana yönlendirilmeksizin, ilk anda kolayca dikkat çekecek şekilde ve boyutta olması gibi görünürlüğe ilişkin yeni kurallar getirildi (23/A-4).

• Yalnızca sesli olarak yapılan paylaşımlarda yayının başında ve reklam öncesinde sözlü uyarı yapılması zorunluluğu eklendi (23/A-5).

3. Hedefli Reklamcılık

• Tüketicilere ait veriler kullanılarak özel reklam içeriği sunulması hedefli reklamcılık olarak tanımlandı ve buna ilişkin esasları düzenleyen yeni bir madde oluşturuldu (25/A).

  
  

• Hangi kriterler kullanılarak hedefli reklam gösterildiğinin açıklanması ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgilerin tüketiciye sağlanması şart koşuldu (25/A-2).

  
  

• Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılması yasaklandı (25/A-3).

4. Tüketici Değerlendirmeleri ve Şikayet Platformları

• Satın alım sürecinin doğrulanamadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayınlanması (28/B-1) ve bu değerlendirmelerin reklamlarda kullanılması yasaklandı (28/B-6).

  
  

• Tüketici değerlendirmelerinin yayınlanmasına ilişkin kuralların, ürün ve yan sözleşmelere dair yorum yapılmasını engelleyecek veya sınırlayacak şekilde belirlenemeyeceği düzenlendi (28/B-2).

  
  

• Şikayet platformlarında, şikayet edilen satıcı veya sağlayıcılara cevap verebilmeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde cevap verilmezse değerlendirmenin doğrudan yayınlanacağı hükme bağlandı (28/C-1-a).

5. Çevresel Beyanlar (Yeşil Reklamcılık)

• Çevresel beyan konusunda sadece “akademik kuruluşlarca kabul görmüş bilimsel çalışmalara dayalı bilimsel bulgular ve teknik gösterimler” kullanılabiliyorken bu kural değiştirilerek çevresel beyan içeren reklamlarda kullanılan sertifika ve onayların yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerden veya akredite ya da bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınan belgelerle ispatlanabileceği düzenlendi (17/3).

  
  

• Çevresel beyan niteliği taşıyan genel içerikli kavram ve ibarelerin hiçbir açıklama yapılmadan veya tüketicide belirsizliğe yol açacak şekilde kullanımı yasaklandı (17/5).

  
  

• Çevresel beyan içeren reklamlarda, çevresel beyanın malın veya hizmetin hangi bölümüne, parçasına veya yaşam döngüsündeki hangi aşamaya ait olduğunun açıkça belirtilmesi şart koşuldu (17/6).

  
  

6. Yapay Zekâ Kullanılan Reklamlara İlişkin Düzenlemeler

• Reklamlarda tüketicinin davranışını önemli ölçüde etkileyecek yapay zekâ, yazılım veya insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması durumunda bu hususun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi (18/8).

• Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği veya kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamların yapılması yasaklandı (27/12).

7. Diğer Değişiklikler

• Reklamlarda resmi onaya veya başarılara dair tüketicileri yanıltıcı şekilde kullanılamayacak ifadelerin arasına “akademik ünvanlar” eklendi (7/5-g).

  
  

• Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren reklamlar yasaklandı (27/10). Yönetmelik’in eski versiyonunda yer alan takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamının yapılamayacağına ilişkin yasak kaldırıldı (8/3).

  
  

• Beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamının yapılamayacağı açıkça belirtildi (27/11).

  
  

• Yasaklı olan fal, medyum ve yasa dışı bahis reklamlarına “yasa dışı şans oyunu” da eklendi (27/3).

  
  

• Reklamlarda, önceden ilan edilen objektif kriterlere dayanmayan ve menfaat karşılığında verilen ödüllere ilişkin bilgilerin kullanılması yasaklandı (27/13).